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正】【如】【资】【深】【零】【售】【专】【家】【丁】【利】【国】【所】【说】【,】【“】【就】【像】【保】【护】【自】【己】【的】【眼】【睛】【一】【样】【。】【”】【在】【他】【看】【来】【,】【奢】【侈】【品】【有】【保】【持】【自】【身】【稀】【缺】【性】【的】【需】【求】【,】【因】【此】【,】【规】【模】【并】【不】【在】【其】【追】【求】【序】【列】【的】【首】【位】【。】【用】【国】【内】【的】【电】【商】【思】【维】【去】【与】【奢】【侈】【品】【“】【打】【交】【道】【”】【,】【本】【身】【就】【走】【入】【了】【误】【区】【—】【—】【电】【商】【往】【往】【通】【过】【“】【烧】【钱】【”】【聚】【集】【流】【量】【,】【经】【由】【流】【量】【吸】【引】【商】【家】【入】【驻】【,】【并】【通】【过】【巨】【大】【的】【采】【购】【单】【量】【,】【压】【低】【采】【购】【价】【格】【,】【以】【获】【取】【利】【润】【。】【但】【由】【于】【奢】【侈】【品】【品】【牌】【商】【的】【强】【势】【地】【位】【,】【即】【便】【电】【商】【平】【台】【在】【其】【他】【类】【别】【上】【可】【以】【“】【呼】【风】【唤】【雨】【”】【,】【但】【碰】【上】【奢】【侈】【品】【依】【旧】【“】【没】【辙】【”】【;】【其】【次】【,】【电】【商】【基】【因】【呈】【现】【为】【一】【种】【不】【断】【追】【求】【规】【模】【的】【特】【质】【,】【与】【奢】【侈】【品】【保】【持】【稀】【缺】【性】【的】【特】【征】【本】【质】【上】【互】【相】【冲】【突】【;】【再】【次】【,】【传】【统】【奢】【侈】【品】【品】【牌】【往】【往】【强】【调】【,】【从】【价】【值】【、】【文】【化】【理】【念】【上】【,】【与】【用】【户】【有】【更】【多】【情】【感】【上】【的】【面】【对】【面】【的】【沟】【通】【,】【而】【目】【前】【电】【商】【则】【主】【要】【通】【过】【图】【文】【、】【视】【频】【等】【形】【式】【,】【无】【法】【产】【生】【一】【种】【在】【场】【感】【。】 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综】【合】【性】【电】【商】【倘】【若】【碰】【上】【奢】【侈】【品】【,】【则】【更】【显】【“】【艰】【难】【”】【。】【庄】【帅】【解】【释】【称】【,】【一】【方】【面】【,】【在】【展】【现】【形】【式】【上】【,】【“】【价】【格】【2】【万】【和】【2】【0】【0】【0】【的】【包】【放】【在】【一】【起】【,】【本】【来】【就】【不】【符】【合】【奢】【侈】【品】【的】【定】【位】【和】【习】【惯】【”】【。】【另】【一】【方】【面】【,】【奢】【侈】【品】【品】【牌】【对】【于】【综】【合】【性】【电】【商】【人】【货】【匹】【配】【能】【否】【适】【用】【于】【该】【领】【域】【,】【始】【终】【存】【疑】【。】 因】【此】【,】【即】【便】【是】【横】【扫】【一】【切】【、】【有】【着】【电】【商】【“】【鼻】【祖】【”】【之】【称】【的】【亚】【马】【逊】【也】【无】【法】【直】【接】【做】【起】【奢】【侈】【品】【的】【生】【意】【。】【毕】【竟】【,】【奢】【侈】【品】【本】【质】【上】【是】【一】【种】【炫】【耀】【性】【消】【费】【,】【通】【过】【价】【格】【、】【陈】【列】【场】【所】【等】【形】【式】【,】【与】【俗】【世】【的】【大】【众】【及】【大】【众】【消】【费】【品】【之】【间】【,】【永】【远】【存】【在】【极】【深】【的】【“】【区】【隔】【”】【。】 如】【此】【看】【来】【,】【中】【国】【电】【商】【与】【西】【方】【奢】【侈】【品】【天】【生】【“】【不】【对】【”】【,】【但】【在】【二】【者】【张】【力】【之】【间】【,】【奢】【侈】【品】【垂】【直】【电】【商】【依】【旧】【在】【生】【长】【,】【寺】【库】【便】【是】【其】【中】【一】【例】【。】【 】【碰】【撞】【和】【尝】【试】【会】【持】【续】【一】【个】【阶】【段】 2】【0】【1】【7】【年】【9】【月】【,】【寺】【库】【登】【陆】【纳】【斯】【达】【克】【,】【成】【为】【“】【中】【国】【奢】【侈】【品】【电】【商】【第】【一】【股】【”】【。】【那】【一】【年】【,】【寺】【库】【8】【岁】【。】【但】【在】【上】【市】【首】【日】【,】【寺】【库】【股】【价】【便】【大】【跌】【2】【3】【%】【,】【在】【2】【0】【1】【8】【年】【8】【月】【股】【价】【达】【每】【股】【1】【5】【.】【4】【8】【美】【元】【的】【高】【点】【后】【,】【整】【体】【呈】【下】【行】【趋】【势】【。】 张】【雅】【坤】【对】【记】【者】【表】【示】【,】【除】【股】【指】【大】【环】【境】【、】【I】【P】【O】【时】【机】【、】【中】【概】【股】【“】【本】【土】【不】【服】【”】【等】【客】【观】【条】【件】【之】【外】【,】【寺】【库】【如】【今】【扩】【品】【类】【转】【型】【的】【一】【系】【列】【操】【作】【,】【也】【可】【能】【让】【美】【股】【市】【场】【认】【为】【其】【定】【位】【有】【所】【失】【焦】【,】【与】【此】【同】【时】【,】【美】【股】【一】【般】【不】【太】【看】【好】【营】【销】【驱】【动】【型】【企】【业】【;】【相】【较】【之】【下】【,】【同】【类】【型】【F】【a】【r】【f】【e】【t】【c】【h】【、】【t】【h】【e】【 】【R】【e】【a】【l】【R】【e】【a】【l】【目】【前】【虽】【尚】【处】【于】【亏】【损】【状】【态】【,】【但】【因】【其】【以】【技】【术】【为】【驱】【动】【,】【市】【值】【和】【股】【价】【均】【高】【于】【寺】【库】【。】【不】【过】【,】【寺】【库】【本】【身】【有】【很】【多】【价】【值】【点】【,】【股】【价】【和】【市】【值】【并】【不】【是】【判】【断】【其】【好】【坏】【的】【唯】【一】【标】【准】【。】 全】【球】【上】【市】【奢】【侈】【品】【电】【商】【阵】【营】【中】【,】【寺】【库】【一】【度】【“】【硕】【果】【仅】【存】【”】【。】【2】【0】【1】【8】【年】【1】【月】【,】【奢】【侈】【品】【电】【商】【巨】【头】【Y】【o】【o】【x】【 】【N】【e】【t】【-】【a】【-】【p】【o】【r】【t】【e】【r】【 】【G】【r】【o】【u】【p】【 】【S】【p】【A】【(】【以】【下】【简】【称】【Y】【N】【A】【P】【)】【接】【受】【瑞】【士】【奢】【侈】【品】【公】【司】【历】【峰】【集】【团】【邀】【约】【,】【主】【动】【退】【市】【,】【同】【年】【5】【月】【完】【成】【私】【有】【化】【。】 3】【个】【月】【后】【,】【英】【国】【奢】【侈】【品】【电】【商】【F】【a】【r】【f】【e】【t】【c】【h】【登】【陆】【纽】【交】【所】【,】【在】【美】【股】【市】【场】【与】【寺】【库】【双】【峰】【并】【峙】【,】【不】【过】【,】【Y】【N】【A】【P】【背】【靠】【大】【树】【,】【仍】【不】【容】【小】【觑】【。】 尽】【管】【各】【居】【世】【界】【一】【隅】【,】【但】【寺】【库】【、】【F】【a】【r】【f】【e】【t】【c】【h】【、】【Y】【N】【A】【P】【三】【者】【的】【命】【运】【,】【却】【因】【中】【国】【互】【联】【网】【巨】【头】【掀】【起】【的】【“】【代】【理】【人】【之】【战】【”】【缠】【绕】【在】【一】【起】【。】【寺】【库】【上】【市】【时】【,】【背】【后】【既】【无】【产】【业】【资】【本】【,】【亦】【未】【见】【B】【A】【T】【J】【的】【身】【影】【。】【不】【过】【,】【这】【一】【切】【在】【2】【0】【1】【8】【年】【7】【月】【倏】【然】【改】【变】【。】【当】【月】【9】【日】【,】【寺】【库】【宣】【布】【与】【京】【东】【和】【L】【V】【M】【H】【集】【团】【旗】【下】【私】【募】【基】【金】【L】【 】【C】【a】【t】【t】【e】【r】【t】【o】【n】【 】【A】【s】【i】【a】【达】【成】【战】【略】【合】【作】【,】【获】【得】【1】【.】【7】【5】【亿】【美】【元】【的】【可】【转】【换】【债】【券】【投】【资】【。】 实】【际】【上】【,】【京】【东】【早】【已】【伸】【向】【奢】【侈】【品】【领】【域】【:】【2】【0】【1】【7】【年】【6】【月】【,】【京】【东】【就】【以】【3】【.】【9】【7】【亿】【美】【元】【入】【股】【F】【a】【r】【f】【e】【t】【c】【h】【,】【成】【为】【其】【最】【大】【股】【东】【,】【经】【由】【F】【a】【r】【f】【e】【t】【c】【h】【,】【京】【东】【拿】【到】【不】【少】【开】【云】【集】【团】【、】【B】【u】【r】【b】【e】【r】【r】【y】【集】【团】【的】【品】【牌】【;】【同】【年】【1】【0】【月】【,】【承】【接】【奢】【侈】【品】【业】【务】【的】【T】【o】【p】【l】【i】【f】【e】【正】【式】【上】【线】【,】【并】【构】【成】【京】【东】【时】【尚】【重】【要】【一】【环】【。】【而】【在】【阿】【里】【方】【面】【,】【天】【猫】【争】【取】【到】【了】【历】【峰】【集】【团】【,】【并】【在】【2】【0】【1】【8】【年】【1】【0】【月】【与】【Y】【N】【A】【P】【成】【立】【合】【资】【公】【司】【。】【同】【时】【,】【在】【T】【o】【p】【l】【i】【f】【e】【上】【线】【前】【两】【个】【多】【月】【,】【天】【猫】【也】【推】【出】【L】【u】【x】【u】【r】【y】【 】【P】【a】【v】【i】【l】【i】【o】【n】【。】